¿Recordáis este histórico tema de The Buggles? Era 1979 y fue el primer vídeoclip en ser emitido por la cadena musical MTV en 1981, y su título era de lo más sincero: "El vídeo mató a la estrella de la radio". Pero mirándolo de otra forma quizá no fue así. Es posible que se equivocaran y ellos mismos fueran la prueba de su error. En efecto, el canal MTV dio el pistoletazo de salida de una industria que cada vez se ha alejado más del puro objetivo propagandístico para convertirse en todo un arte. Según afirma Juan Lesta, de Esferobite, una productora especializada en vídeo experimental y videoclip que ha llevado a la imagen temas de, entre otros, Fangoria: "Es un medio de expresión plástica muy versátil que puede ir más allá del tema puramente comercial".
Se plantean dos opciones a la hora de pensar en un video. Por una parte, seguir la historia que marca la letra o salirse del guión y crear un simple espectáculo visual. Como afirma Marta Puig, conocida como Lyona y directora de los vídeos de Love of Lesbian, entre otros: "La propia música te pide una obra narrativa o una más conceptual". Para Esferobite "a nosotros nos gusta más el estilo conceptual, para contar historias hay formatos más adecuados. Es algo hecho para ser visto muchas veces, así que trabajar con la sugerencia hace que se descubran detalles en cada visionado". Ahora bien, ¿quién manda a la hora de hacer un videoclip? Como afirma Lyona: "Está claro que el grupo o el artista tienen siempre la última palabra, pero ha habido cantantes que no han querido saber nada del vídeo hasta verlo acabado. Hay casos en que los artistas no tienen control sobre su creación tanto musical como todo lo demás (vídeos, portadas...) y es un mal comienzo, porque todo acaba por resultar poco a nada creíble".
Ahora bien, hay coincidencias entre ambos productores, y es que la televisión tradicional está en declive, MTV ya no es un canal de videoclips y si no fuera por Internet sería muy complicado ver los videos. Antes sólo veías lo que los medios querían distribuir, pero ahora puedes elegir. En España, el problema son los presupuestos ridículos para competir con las multimillonarias producciones estadounidenses, pero con unos 3.000 euros en material, localizaciones y vestuario, los productores nacionales apuestan por la originalidad.
Vamos con varios ejemplos:
THE BEATLES - Fueron pioneros sin saberlo. A pesar de que ya no existieran prototipos del moderno videoclip, la película "Help" de los Beatles (con el mismo título del disco), se convirtió en la auténtica promoción visual de la misma. Aquí disponéis del video completo (hora y media).
QUEEN - Indudablemente, si algo caracterizó a la banda de Freddie Mercury, Queen, fue la transgresión. El memorable video titulado "I want to break free" parodiaba a la telenovela británica "Coronation street" y es uno de los más recordados del grupo.
BRITNEY SPEARS - Otro ejemplo lo tenemos con Britney Spears con "Baby one more time". Su cara angelical, sus trenzas rubias y un uniforme poco ortodoxo revolucionaron las listas de ventas de finales de los 90. Del puritanismo pasó a la más explícita sensualidad, por lo que fue incluso censurada.
LADY GAGA - Ya lo sabemos, pero la cantante no pierde oportunidad de sorprender en sus videoclips, que convierte en pseudo películas donde, por supuesto, ella y sus modelitos imposibles son los protagonistas.
SHAKIRA - Ríos de tinta han corrido a raíz del último videoclip de la colombiana. Y no por su sensualidad cada vez más explícita, no, sino porque su erótico baile en una barra americana al ritmo de "Rabiosa" trajo a la mente de muchos una escena protagonizada por otra "celebrity" con menos curvas pero ni un ápice menos de morbo. Kate Moss acarició el metal al ritmo de "I just don´t know what to do with myself", de The White Stripes, y dirigida por la mismísima Sofía Coppola. El movimiento de la melena, las acrobacias en la barra y la escasa indumentaria de ambas le valió a la de Barranquilla una acusación de plagio.
MICHAEL JACKSON - "Thriller" abrió la veda del videoclip como arma de promoción. Los 80 vieron nacer la cadena de videos por antonomasia, la MTV.
